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　　近日，河北一群大爷大妈拿着13元钱去4S店买车的事件引爆网络，此事后来被证实是4S店为了营销而策划的闹剧。据悉该4S店已被当地市场监督部门处理。

　　事实上，随着车市竞争越发激烈，市场上频频出现“过火”的汽车营销，例如用直升机吊摔新车、在国旗上印字打广告等。在南宁本地，也有车商因广告违规以及狂发垃圾短信被处罚的。业内人士提醒，许多雷人的汽车广告多是营销噱头，消费者应从汽车产品本身选购车辆，切勿被出格的广告营销迷惑。

　　为博关注，车行导演闹剧

　　事例：7月9日，秦皇岛一家汽车4S店内涌入一群大爷大妈，声称要以13元钱的价格购车。事件的起因，据称是该4S店在做广告时，将“12.98万元”误打成了“12.98元”。第二天，该4S店发布公告称“将错就错”，决定拿出两辆车按12.98元出售。但几天之后，此事被证实是该4S店为了营销而策划的闹剧，这些大爷大妈则是临时演员，此事也以该店被当地市场监督管理部门处理而收场。

　　说法：对此，南宁汽车行业资深人士覃先生称，车商为了营销，采用出其不意的招数可以理解。但如果为了博眼球而完全没有下限，就容易引起消费者反感，效果适得其反。不少消费者也认为，该4S店的做法扰乱社会秩序，应该严肃处理。

　　南宁市市场监督管理局有关人士指出，在这一事件中，如果车商真的因为工作失误，将车价12.98万元标注成“12.98元”，因其没有主观故意，所以不存在违规的情况；但如果故意为之，则涉嫌发布虚假广告。

　　“真车空投”，能证明耐撞？

　　事例：5月下旬，网上流传的一段直升机“空投”新车的视频，引起汽车界的诸多关注。视频中，一辆印有“直冲云际质达巅峰”的自主品牌新车，被一架直升飞机吊在空中，车辆在距离地面好几米的高度时，进行了“向前投落”“垂直投落”的测试，测试中车辆重重地砸向地面。据称，车企的这一营销方式是为了证明车辆的皮实抗摔。

　　说法：对该车企的“真车空投”营销，不少消费者认为，从形式上此举确实吸引了众多眼球，营销方式新颖。但是，这类简单粗暴的吊摔，没有相关的检测标准，也没有测试数据，没有竞品对比，其结果没有实际参考意义，车企的行为只能说是“自嗨”。

　　据了解，目前国内在测试车辆碰撞方面，权威的第三方检测机构有C-NCAP，其参考统一标准，在实验室内以不同的时速对车辆正面、侧面进行碰撞，其结果按星级表示。有业内人士指出，车辆发生碰撞时，既要保护乘员安全，也要保护行人安全，而直升机直接吊摔新车，并不能测试出车辆的主被动安全性能，因此其结果也不足以成为消费者购车的参考。

　　广告“无下限”，违法要受罚

　　事例：5月底，一家车企在国旗上打广告语。从曝光的照片看，五星红旗被印着“少年强则国强”字样，落款为一家车企。《中华人民共和国国旗法》规定，不得在公共场合故意损毁、涂画国旗，也不得用于商业活动。

　　说法：记者了解到，在南宁也有一些车商为了营销，存在违规使用广告语、狂发送营销短信等出格营销行为。记者从南宁市市场监督管理局专业市场分局机动车所了解到，此前南宁就有车商在广告宣传中，违规使用了“最”“第一”等字眼，存在广告违规等行为被处罚的。