时尚汽车_汽车生活移动版

汽车营销不是简单的把汽车卖给用户就完了,其实最重要的是让客户在购买的过程当中能够感觉到汽车带给一些他们的一些包括设计价值、品牌价值、使用价值、服务价值等一些我们能做到的事情。

战静静(赛麟汽车副总裁)

在消费升级的过程中,汽车消费者一直在追求更好的、更有个性的产品,赛麟本身就是能够提供高性能的、非常有个性化的产品,这是我们的责任。

贾亚权(奇瑞汽车股份副总经理,营销公司总经理)

国潮化和品牌高端化是一个中国品牌集体向上,集体“走出去”的过程。目前奇瑞的“品牌向上”,提出了一条线四层楼,一条线就是从产品定义到市场到车辆报废拆解的业务规划;四层楼就是传统燃油车动力和技术创新,第二个是新能源技术的创新,第三个就是像智能网联、无人驾驶创新,第四个是共享移动终端。

王瑞(上汽大通副总经理)

上汽大通我们走的是C2B智能定制的模式,定制化能让大家感受到都是为自己的东西买单,所以品牌议价能力会有大幅度的提升,其次,每个客户都不一样,针对每个客户要有非常不一样的个性化的服务,所以我们的组织也都要做变化。

对于“国潮时代与品牌高端化”,肖明超在主持开场时指出,这是汽车企业必须要关注的消费趋势,随着中国经济的发展和影响力的提高,中国的年轻一代消费者越来越具有文化自信,对国潮化的产品也越来越有兴趣,因此,汽车品牌在思考品牌年轻化的时候,“国潮化”已经成为非常重要的沟通点,国潮化自然是汽车企业必须要面对的话题。而对于品牌“高端化”,肖明超指出,消费升级是不可逆的,但是消费升级本质是认知升级,在这样的背景下,对汽车品牌来说,高端化不简单是价格的高端化,品牌“高端化”路线要考虑的是从产品、到体验等一体化的综合考量。

知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超

随后,各个嘉宾都分别结合自身品牌的发展,围绕“国潮化“和”高端化“发表各自的观点。嘉宾一致认为,对于车企来说,国潮化是一个机会,它不仅意味着消费者的民族自信感越来越强,更是品牌贴近年轻人的一个重要方式。而“高端化”不仅仅是价格上的高度,更是对品牌深度、品牌意义、品牌调性、包装设计、体验服务等用车服务的一种诠释。

(从左到右)知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超;上汽大通副总经理王瑞;北京越野公司党委副书记、常务副总经理张国富;中国一汽总经理助理兼要客营销部部长况锦文;一汽马自达销售公司常务副总经理兼党委书记郭德强;奇瑞汽车股份副总经理,营销公司总经理贾亚权;赛麟汽车副总裁战静静。

最后肖明超总结到,汽车企业不论走“国潮化”路线还是“高端化”路线,都需要很大的勇气,但是,本质都是要关注消费者,为消费者创造新的消费价值,抓住不断变化的新消费潮流,同时,无论“国潮化”还是“高端化”,品牌都需要固守初心,在拥抱潮流的同时,保持品牌的核心价值,才能真正的应用好趋势,这同样需要营销人勇气。

作为中国趋势营销整合服务的引领机构,知萌咨询机构持续关注着中国汽车行业的发展走向,并不断发出对汽车行业创新营销的趋势洞见,未来还将与更多的汽车品牌一起探索新的发展机遇。