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“美加净大白兔”奶糖味润唇膏即将面世的消息一出，立即成为消费者、媒体追捧的热门话题，并且得到舆论一致的正面评价，当年9月20日在美加净天猫旗舰店首发预售920套两只装组合，被1秒秒空；9月21日追加1万套两只装组合，3小时售空；10月20日天猫双11正式预售3万套组合装，3天售清；截止到双11的数据，跨界款润唇膏被爆买10万支+ 。

“美加净大白兔”奶糖味润唇膏的成功跨界，进一步提升了“大白兔”的品牌价值和美誉度，进一步增添了品牌活力，印证了网友用精炼的语言来概括当下当红国货品牌的一波波创新操作——“守得住经典，当得了网红”。

2019年“大白兔”携手“气味图书馆”

掀起了一场跨界国潮大秀

60岁的大白兔遇上了10岁的气味图书馆，相似的品牌理念与主张使他们成为了忘年交，大白兔与气味图书馆携手天猫国潮行动，以“回归童年初心”为灵感，用「来点孩子气」为主题，设计了一系列快乐童年香氛产品，玩转国潮大势。这份难能可贵的重返童年礼物同步六一在天猫平台新品首发，与广大童心未泯的潮人们“香”见了。

大白兔60周年巡展X北京富力广场

走进北京的大白兔

借着国潮品牌的崛起之风，2019年6月29日-8月11日，大白兔60周年巡展第五站，来到北京富力广场！小时候我们为得到一颗大白兔奶糖可以高兴上半天，而在如今已然可以轻易得到的今天，却依旧觉得它十分珍贵。大白兔代表着一代人的温情回忆，面对这场“大型童年回忆杀现场”，北京的小伙伴们一定不能错过！

巨型大白兔造型演变立体气膜发光装置走过了上海、苏州、广州、深圳，又空降到了北京！这只巨型大白兔无论是尾巴、耳朵还是各个细节，都真实还原大白兔形象演变过程，相信一定能勾起您的童年回忆。

（大型大白兔发光气膜演变设计效果图）

大白兔糖纸的收藏故事

作为一颗有情怀记忆的国民奶糖，除了记忆中的奶味，还有隐藏在大白兔奶糖里的收藏故事——大白兔糖纸藏品。在上海有这么一位糖纸收藏人曾优良老先生，他至今已经收集了大白兔糖纸50年左右，有厚厚的6本收藏本，基本囊括了大白兔的前身“米老鼠奶糖”，以及如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等200多种糖纸。

现在曾老先生的糖纸藏品也来到了北京富力广场，再次为大家上演大白兔糖纸的演变故事，在“品牌故事区”里有经典糖纸，和属于那个时代的宣传海报等，每一张图都带着浓厚的回忆感。

国潮断货王，在这里通通都可以买到

转眼间，童年记忆中的大白兔已跨过60个年头，但香甜奶味依旧未曾改变。巡展现场随处可见大大小小糖果形装置、大白兔造型印记、经典红白蓝三色……秒回童年的记忆，在这里持续快乐分享。

此次北京富力广场 X大白兔60周年巡展也特意为大家准备了大白兔奶糖售卖区，瓶装、盒装、袋装、巨型糖果等包装应有尽有。不仅如此，更倾情钜献大白兔60周年礼盒糖果，精美外观传递爱的心意，浓郁奶味在唇齿间留香上演满满“回忆杀”。