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“大白兔”诞生于1959年，是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品，2019年“大白兔”迎来60岁生日。60年来，“大白兔”是无数中国人儿时的美好回忆，是奶味纯正、奶香浓郁的甜蜜记忆，是相伴成长的快乐符号（印记）；60年来，“大白兔”集“中国驰名商标”、“中华老字号”等诸多荣誉于一身，上海世博会上作为糖果赞助商让甜蜜和快乐分享给世界，60年来，“大白兔”更见证了祖国改革开放40年的伟大巨变和成就。

“大白兔”是国货经典，是民族品牌，是“上海冠生园食品有限公司”旗下的核心资产，品牌年轻化是“大白兔”近年来的品牌发展战略，秉承在传承中创新，既经典亦时尚的原则，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛轧”、“大白兔奶瓶装”、“大白兔100冰激凌风味奶糖”、“大白兔上海伴手礼”等一系列的广受年轻消费者喜爱的创新产品，为品牌带来活力。

（“巨白兔”礼品装）

同时，在坚持“大白兔”品牌年轻化发展的道路上，近些年更在不断尝试和探索。2015年和法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒、2016年和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”的文创糖果礼盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出联名款的拿铁咖啡饮品、2017年和“巨人网络”旗下知名游戏“球球大作战”跨界合作推出联名款奶糖包装；

通过一次次创新、有趣的跨界营销，拉近了与年轻消费者的距离，年轻了“大白兔”品牌形象，提升了“大白兔”品牌美誉度，让品牌充满活力。

（大白兔 x Agnes b. 限量版糖果礼盒）

（大白兔 x 中国国家博物馆“四羊方尊”文创糖果礼盒）

（大白兔 x 太平洋咖啡 联名款拿铁咖啡饮品）

2018年“大白兔”携手“美加净”

倾情奉献“美加净大白兔奶糖味润唇膏”

近些年，随着中国经济日益强大，国货浪潮日趋回归和崛起，买国货、用国货、晒国货，成为当下年轻人的日常。中国制造越来越成为国之骄傲，新国货正在不断创新，焕发新的活力。

与此同时，上海市委市政府提出了全力打响“上海服务，上海制造，上海购物，上海文化”四大品牌；而上海老字号协会也发起了争当创响上海四大品牌排头兵和先行者的意志和决心，积极推动老字号的创新发展。

“大白兔”正是在国货回潮的背景下，在与法国“Agnes b.”成功合作经验的基础上，顺应当下的消费需求，携手“上海家化”旗下老字号品牌“美加净”，跨界推出“美加净大白兔奶糖味润唇膏”。

美加净创立于1962年，从推出中国第一支护手霜开始，创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”，陪伴着中国女性的美丽事业走到今天，是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年，是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年，这两个品牌纷纷激活创新基因，在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生，见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

这款跨界润唇膏，不仅在包装上延续了大白兔奶糖经典的圆柱造型和糖纸上的视觉形象，巧妙的与润唇膏的形状和设计形成无缝结合，而且还把口味确定为大白兔奶糖味，创新且有趣，上演“回忆杀”；同时，为了体现两个国货品牌强强联手的诚意，跨界款润唇膏的主要成分都是采用乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，又完美保持了大白兔奶糖的经典味道。