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直播平台首先加入了电竞赞助商行列。战旗与斗鱼都在2014年上线，前者赞助的Newbee和VG包揽了当年DOTA2国际邀请赛的冠亚军，后者则选择了当时刚建队一年的潜力股EDG。国外最知名的直播平台Twitch也赞助了不少战队与赛事，而韩国的Afreeca TV更是直接投资组建了一个电竞俱乐部。

Newbee队服当时印有战旗LOGO

在直播和电竞的推动下，还催生出了一批带着电竞元素的新品牌，其中有不少都在推广过程中成为了电竞行业的赞助商。

除了红牛和魔爪这样的传统功能饮料以外，近几年诞生了一批面向电竞人群的功能饮料。国外的有eNgage，最近雷蛇也推出一款名为Respawn的电竞提神饮料，国内的则有战马和爱洛等。战马由于赞助了LPL联赛，现在已经成了《英雄联盟》观众耳熟能详的饮料品牌。

电竞椅品牌在2014年前后不断涌现。在国产电竞椅中，如今傲风赞助了RNG和17俱乐部，安德斯特赞助了苏宁和V5俱乐部，阿卡丁还曾在韩国《英雄联盟》联赛中成为官方专用座椅。

伴随着直播和电竞的发展，博彩公司也看中了这一新兴市场。

在去年的TI8国际邀请赛前，18支参赛队伍中有半数接受了博彩公司的赞助。即使赛事主办方V社发布了官方声明，禁止玩家在游戏中使用任何带博彩内容的字符作为ID，但如今电竞博彩赞助似乎成了一种趋势，相关推广信息渗透在各个电竞项目与直播当中。

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国内近两年电竞赛事、电竞专业、电竞小镇等话题不断被热议，让越来越多的人开始接触和了解到电竞。无论从社交平台讨论量、分析机构的数据还是赛事官方公布的数据来看，电竞都在朝着受众多、年轻化的特点发展，也吸引到了越来越多的非电竞或者电脑硬件相关的赞助商。

对于想要覆盖更广群体的快消品牌来说，电竞和直播用户擅于造梗和传播梗文化的属性，可能是他们比较看重的一方面。在众多电竞赞助商中，哈尔滨啤酒和肯德基都收获了不错的传播效果。

2016年，哈尔滨啤酒赞助了参加TI6国际邀请赛的LGD战队。正赛阶段LGD被提前淘汰出局，“一起哈啤”的口号由此成为了乐观调侃的代名词，刷遍了直播间和社交平台，这促成 “哈啤”和“一起哈啤”的百度指数均创造了5年来的峰值。

由赞助带来的话题度，还引来了母公司百威的赞赏，促成了次年连续赞助五支DOTA2战队。后来哈啤市场总监接受媒体采访时说：“一起哈啤这个口号符合年轻人的处事态度，无论成败大家都应该一起happy。这次赞助能获得这么好的效果我们也始料未及，可以说是有些无心插柳的意味。”

肯德基也在最近通过电竞与年轻人联系在了一起。

作为《英雄联盟》国内联赛的赞助商，肯德基在比赛中植入了KI上校的角色，每场比赛前期都会对结果进行预测。与哈啤赞助的LGD提前出局类似，KI上校上线初期频频反向预测结果，给观众留下了“毒奶”的印象。有人认为KI上校的出现使比赛变得不够严肃，也有人只是将其成个乐子，但不管怎样，都没有妨碍相关表情包和“上校反着买，炸鸡填满海”之类段子的传播。

随着电竞赛事开始试水主客场制，传统体育的“特许经营权”概念也被引入了电竞当中，相应的升降级制度逐渐取消，这意味俱乐部在联赛中的席位相对固定了下来。对于投资者和赞助商来说，更稳定的环境也刺激了他们的投入。

如今电竞赞助商品牌遍布多个行业，化妆品有欧莱雅，剃须刀有吉列，通信行业有T-Mobile和KT，运动品牌有耐克和李宁，甚至于一些航空公司都与电竞产生了联系。韩国航空公司Jinair曾投资JAG俱乐部，美国C9俱乐部吸引到了空军来赞助。

而中国的电竞俱乐部，也有着更接地气的出行赞助商。上汽通用汽车雪佛兰品牌近日宣布正式成为中国顶级电子竞技俱乐部iG官方合作伙伴，不仅雪佛兰品牌Logo将首登iG战服，旗下智联驾趣SUV新一代创酷也会作为iG专属战车。

新一代创酷充分满足年轻消费群体的多元、个性的用车需求，其特性也与iG五名队员相匹配。

JackeyLove

作为iG战队的颜值担当和ADC，JL就像新一代创酷Redline动感时尚的外观造型和运动潮流的内饰设计，第一眼就秒杀全场。

Ning

作为iG战队的打野，需要前期快速发育，迅速支援，正如新一代创酷的1.3T+CVT高效动力系统，百公里加速只要8.9s，百公里油耗却低至5.1L

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