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新浪作为老牌门户，从1998年发展至今，积攒了超大量级的优质用户资源，加之微博又是当前全球最大的社交媒体平台，所以新浪做大数据挖掘有着天然的优势。

姜总提到以下三点：第一，基于新浪新闻、手机新浪网、新浪PC端用户土壤肥沃，互联网中高端的用户占比突出。这些用户购买力较强，访问频次也在逐步提升，忠诚度较高，这就使得大数据挖掘更加准确；第二，微博社交用户活跃样本丰富，建立模型可以持续挖掘修正用户信息和属性；另外，新浪加微博在整个移动互联网覆盖量级较大，吸引了高级别数据公司前来数据匹配合作，能够通过用户在站外行为的表现，更加深了对用户的了解，加强了对用户站内行为的认知判断。

四、把握智能营销先机，

汽车企业可以在竞争中取胜

智能营销时代对于汽车企业来说，是充满了机遇的，及时把握方能胜出。智能营销给汽车企业带来的最直接的优势是在流量投放上取得好的媒介效果。此外，“鹿鸣”系统的创意及落地页工具可以帮助汽车企业大大提升线上转化效果，在不远的将来，也会为企业客户线下策略提供帮助，前期决策层面可以计算出匹配什么样的IP、明星与其品牌调性契合。

宝马通过品效通进行定向广告投放案例展示了智能营销的高效传播和宣传能力。基于微博平台强社交属性，为BMW5系上市传播了打造一场营销界的”行为艺术“。将既定16位代表车主进行微博兴趣标签用户匹配，精准指向其所在兴趣圈层，从一个人到一些人逐步进行一级圈层锁定，打造BMW5系“我们的时代”沟通场景，与目标TA建立情感共鸣。

同时聚合新浪优质资源，实现BMW5系上市发布会及车型智能科技等亮点曝光。通过一场行为艺术，让“BMW5系”在微博平台的提及声量持续攀升。用户反馈积极，在6月23日上市当天，主动提及量达到近700次，不少用户有了明确的购车意向。

此外，宝马M Festival活动通过“品效通+粉丝头条“精准曝光，借助热点裂变式传播，更是实现了高声量的理想成绩品效通曝光量达1815万，点击量达54万，粉丝头条曝光量3652万，互动量超过15万。

在今年宝沃BX5的上市营销，机器帮助其通过信息流展示逻辑确定投放决策，帮助他选择最合适的频次，通过新浪新闻APP黄金信息流资源组合，覆盖目标购车人群，实现精准高效投放，曝光达2.18亿，效果持续提升。

在访谈的结束前，姜总还强调“智能营销可以把每一个环节，乃至每一个细节做到最好的效果，达到用户、事件、客户三方利益共赢。”

可见智能营销对于汽车企业来说，是挑战更是难得的机遇，谁能抓住智能营销的先机，谁就可以在激烈的市场营销竞争中“大比分”胜出。汽车企业营销人，你准备好了吗？

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