极光：2020年汽车资讯平台数据概览

根据中国汽车工业协会统计,今年9月和10月,全国汽车销量分别达到256.5万辆和257.3万辆,分别比去年同期增长12.9%和12.7%。由于年初特殊时期的影响,2020年中国汽车销量一度在2月滑至谷底,比去年同期下降79.1%,但从3月就开始明显回升,到4月已达到月销量200万辆以上,9月、10月迎来今年的高点。整体来看,多重利好因素正助力汽车销售市场快速回暖。

经济基本面稳健,消费市场持续向好。今年前三季度,我国 GDP 同比增长0.7%,年内首次实现正增长。与此同时,消费市场持续好转,三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%,季度增速年内首次转正。从居民收入看,前三季度全国居民人均可支配收入实际增长0.6%,增速和前三季度经济增长基本同步。

稳定和扩大汽车消费的政策陆续出台。汽车消费在社会消费品零售总额中占10%,是促进整体消费持续恢复发展的重点领域。今年以来,中央及地方多部门相继出台汽车下乡、以旧换新等刺激消费及消费补贴措施,如将新能源汽车购置补贴和免征购置税政策延长2年等,进一步促进汽车消费回暖。

消费升级需求带动汽车销售增长。据中国汽车工业协会数据,今年1.6升及以上排量乘用车明显好于1.6升以下排量的乘用车。同时,豪华车从4月以来一直保持大幅增长。9月豪华车销量完成29万辆,同比增长31.6%,占乘用车市场份额为13.9%。这一现象一是得益于当前乘用车市场增换购人群扩大,二是豪车市场降价幅度较大,三是可能与海外特殊时期有关,很多海外华人回国发展,进而带来了一部分中高端产品的消费需求。

稳健的经济基本面,一系列利好政策的推动,消费升级需求的刺激,再加上金九银十消费季的影响,共同造就了汽车消费的回暖。更多人看车、更多人买车,也带来汽车资讯平台的水涨船高。今年1到10月,汽车资讯平台的用户规模和活跃度整体呈增长态势。尤其9月、10月增长明显,月活跃用户数分别达到7,409万和7,682万,渗透率分别达到9.4%和9.5%,创下全年新高。

2020年,汽车资讯平台平均月启动次数在18次左右,人均月使用时长在9月、10月连续增长,在10月达到今年最高的150分钟。

易车、汽车之家、汽车报价大全(易车旗下)、懂车帝为目前市场上主要的汽车资讯平台。

从今年1到10月累计新增用户看,易车系平台(易车+汽车报价大全)整体累计新增用户达6,802万,其中易车为3,957万,汽车报价大全为2,845万。汽车之家1到10月累计新增用户为3,922万,懂车帝为4,112万。

10月,易车MAU为2,019万,同比增长56.5%;汽车报价大全MAU为1,168万,同比增长52.4%;汽车之家MAU为2,672,同比下降2.1%;懂车帝MAU为1,814万,同比增长34.6%。

主要汽车资讯平台中,男性用户占比约为80%, 26到35岁的群体占比在46%左右,这一部分用户相对年轻且有较强的消费能力和消费升级需求。平台一线城市和五线以下城市用户相对较少,用户多较均匀分布在其他等级城市。

随着汽车市场在多重利好因素的助力下逐渐回暖,汽车资讯平台的渗透率和使用时长也不断提升。主要平台的新增用户大幅增加,活跃度普遍好于去年同期。四季度,汽车销售市场的基本面仍然乐观,也将给汽车资讯平台创造一个增长的窗口期。当然,汽车资讯平台也需要与汽车市场共同成长,在大环境转好的情况下,不断与时俱进,顺应用户需求,提供更好的内容,更好的询价服务等等,才能获得更多用户信赖。

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