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　　有爱娱乐的球迷，就有爱运动的追星族！与传统车主不同，新生代年轻人更富有娱乐精神，也更热衷于新颖独特、高度定制化的明星体育赛事。腾讯体育充分联动体育与娱乐双重魅力，打造许多年轻化、趣味化的原创赛事，助汽车品牌挖掘更多年轻粉丝与女性群体的拥护。

　　腾讯体育与腾讯视频联手打造中国首个青春体娱跨界IP《超新星运动会》，开创“以体育为主、娱乐为辅”的全新综艺形态。梅赛德斯-奔驰以官方合作伙伴的身份入驻这档新生代偶像云集的爆款综艺IP，撬动青春势力助力新车上市。

　　《超新星运动会》与奔驰两大王者落地线下，在运动场馆内搭建新车展台，借助中央头顶吊屏及场边广告牌，将奔驰有颜有型的酷炫设计传达给现场观众。节目本身突破自我的体育内核，更凸显出奔驰锐意创新的品牌理念，引发新生代共鸣，展现新生代豪华轿车该有的样子。

　　在线上，《超新星全运会》助奔驰打通节目直播+点播的制播周期，无缝植入视频贴片广告，最大范围收割体育及泛娱乐双圈层流量，并通过邀请火箭少女孟美岐参演创意中插广告视频，撬动明星粉丝经济。同时，奔驰借助腾讯广告实现全方位强力曝光，深入年轻消费者社交生态，依托腾讯体育、腾讯视频及腾讯新闻全传播矩阵，实现娱乐、资讯等全场景营销，收获超14.7亿品牌曝光。

　　为助推国球运动，腾讯体育还和中国乒协合作将队内直通赛打造成《地表最强12人》赛，吸引一汽丰田倾情加盟。科技赛场融合迷妹助威，在专业中国乒乓球赛事基础上，增添全新娱乐环节与社交属性，撩取更多年轻新生代应援打call，也助品牌突破圈层壁垒，释放更多青春力量。

　　腾讯体育还打造体娱跨界IP《超级企鹅红蓝大战》，吸引庞大年轻粉丝群的注意，通过构建从点到面的全体育营销布局，帮助北京现代迅速打开年轻市场。节目中，作为接送明星球员的官方指定用车，北京现代瞬间成为众多粉丝翘首以盼的焦点，收获大量品牌好感。

　　对汽车品牌来说，体育营销的价值不仅在于行业生态与调性的贯穿，更体现在敢于走出圈层、实现跨界的策略布局。腾讯体育将联合资讯、娱乐、游戏等多元平台进行资源整合，从赛事版权到体育经纪打造完整的体育营销格局，并融合腾讯独特的社交基因，联动线上线下趣味玩法，为汽车品牌提供全链路的体育营销服务，不断开拓体坛新版图。