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这一次仍然是对中国汽车品牌向上的探讨。到底怎样的品牌，才有更高的品牌价值？前两天参加的一场云露营给了笔者一份答案。就好似是一次放空，往往真的把自己置身事外之后，才能看得越来越清楚。

一次云端的露营

在中国旅游日这天，由哈弗H9"组局"，联合包括改装品牌罗伦士、三夫户外、运良改装以及凤凰网，发起5•19首届哈弗H9英雄大会。而它的具体形式，就是一场 "云上露营节"。通过直播间的串联，将各个分会场的车友们隔空联系到了一起。大家天南地北，聊东聊西，但有一条线将所有人联系到了一起，就是哈弗H9。

作为一款硬派SUV，哈弗H9成功俘获了一众热爱生活、崇尚户外、热爱越野的拥趸，也孵化出了独特的哈弗H9文化。它成为了一个很好的案例，证明了好的品牌体验，并不只局限于产品，也涵盖了人的通联。

坐在电脑屏幕前，看着直播中的一位位H9车友，听着他们的谈天说地，感受着他们的轻松与释然，再加上那一堆堆篝火与篝火上的烧烤，真的让人心生向往！

那种"朋友遍天下"的既视感，那种极具性格和辨识度的特征，那种热血炽烈又忠于心中所爱，敢于挑战且总是信心满满的人设，让人心驰神往。让笔者也想成为他们中的一员。

品牌价值由内而外

当笔者有这样想法的时候，才恍然大悟，这不就是一次很好的营销吗？看似平淡无奇，却是无招胜有招。相比近来的"上市就搞脱口秀"，开发布会必谈"年轻"，这样的营销让笔者觉得更自然、更愿意接受。而这样的营销更是在当下的中国汽车品牌价值塑造大潮中，长期缺位。

一位媒体前辈曾直言："在中国卖车，几乎无一差别地在比配置、比颜值……讲品牌文化差异的少之又少，原因是有销售人员认为那是品牌传播是"光说不练的假把式"，销售最终还是要拿过硬的产品说话。但现实是，配置越比越不值钱，颜值褒贬不一，厂家的宣传让消费者喜新厌旧，结果是车子越卖越不值钱，失去品牌支撑的汽车销量下降更快，甚至有快消化的趋势。在急功近利者心理，完全不懂得唯有品牌越有历史越值钱，或者即便懂得也懒得做品牌，因为打价格战对销量的瞬时拉升更有效。"

但长城正试图改变这一切，让哈弗营销从一步步的文化沉淀开始，进而把一个个简单的销售数字变为不简单的文化拓展。其实，人们买的不只是一辆哈弗H9，而是一种硬派的越野范儿，配置是次之又次的事，价格也并非决定因素。尽管一些消费者并不一定懂得越野文化，但他们知道这车是一辆硬派的SUV。

当下的哈弗H9为什么能够风靡全国，原因在于一批前期消费者在购买H9时，购买的目的中，除了用这款车解决代步问题，更重要的是H9具有身份趋同的心理暗示作用，这种需求表现为社交圈驾乘H9消费的趋同性，这种趋同性带热了H9硬派的运动感，也让越来越多的同道中人趋之若鹜。这种内心的价值观认同，是成为一个品牌逐渐成长，并走向高端的重要基石。

正是这些基石，成为了企业企划、研发产品的标准线，成为了消费者购买产品的参考线，成为了品牌价值向上的天际线。

写在最后：

虽然哈弗H9的第一届英雄大会只是一场看似风轻云淡的"云露营"，背后却是哈弗品牌营销策略的重要一步。当下的中国品牌，已然走到了向上进发的关键阶段，品牌价值的提升早已不是一个高定价，高配置就能有人买单的时代。