BEIJING汽车换新 北汽新能源品牌战略再升级
证券日报网 2020-05-17 [ ] [ ] [ ]
本报讯???5月15日，北汽集团旗下BEIJING品牌正式定名BEIJING汽车，并发布品牌广告语--"美好，从BEIJING汽车开驶"。这标志着北汽新能源的品牌建设进入全新阶段。目前，北汽新能源已经完成ARCFOX、BEIJING汽车和国民车三大品牌建设，全面覆盖高中低端三大市场，持续提升企业在新能源汽车产业发展中的引领能力。
2019年10月，以"北京"商标为基础，北汽集团旗下"北汽新能源"和"北京汽车"联合推出"BEIJING"品牌，并在中华世纪坛隆重发布。
经过半年多的市场测试，BEIJING品牌获得了高度认可。北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示："为了强化品牌认知，加强与消费者之间的良性互动，BEIJING品牌正式定名为BEIJING汽车，以更简洁的形象，更包容的胸怀，载着民族汽车工业进一步强盛的希望开驶。"
北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示："BEIJING汽车全系8款产品的2020款车型均已升级"BEIJING"LOGO，换标新车陆续到店。其中北汽新能源BEIJING-EU5去年销量超过11万辆，连续两年名列国产中级纯电动汽车销量第一；北汽新能源BEIJING-EU7空间更大，品质更高，新增了20多种黑科技。"
据介绍，BEIJING汽车承诺，对电动产品实行"核心三电终身质保"政策，解除用户后顾之忧。服务升级的同时，北汽集团营销业务委员会也正式实体化为"北京汽车蓝谷营销服务有限公司"（简称：北汽营销公司）。
2019年，北汽新能源全年累计销量15.06万辆，连续第七年斩获纯电动汽车市场销量第一，连续两年成为唯一入榜"中国500最具价值品牌"的新能源汽车企业，连续5年被评为CACSI新能源汽车售后服务满意度第一；并在第二届中国新能源乘用车企业创新评价中排名第一通过十年的发展，北汽新能源市场保有量已经超过50万辆，稳居国内纯电动汽车市场的第一名。
业内人士认为，BEIJING汽车换新出发，全面升级产品服务，将助推北汽新能源在10-20万元的市场中形成更强的市场竞争力。此外，北汽新能源聚合全球优质资源打造的高端智能新能源汽车品牌ARCFOX首款车型ARCFOXαT开始接受预订，进军高端纯电中型SUV市场。随着ARCFOX品牌的入局，未来北汽新能源在高端电动车市场中建立影响力。国民车品牌方面，随着电动汽车三四线甚至县乡级市场的渗透，北汽新能源预备重启国民车辉煌。
由此，北汽新能源完成ARCFOX、BEIJING汽车和国民车三大品牌布局，分别对应10万元以下、10-20万元以及20万元以上市场，形成对国内新能源汽车市场的全覆盖。
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