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风口之下，猪也能飞起来，这似乎已成为人们默认的商业准则。然而，倘若缺乏远见和精准的战略布局，即便一时风光，最终也会走向败局。譬如前几年炙手可热的“共享经济”，随着时间推移与市场变化，潮水退去之后，成败立见。近来，一场突如其来的疫情，让许多行业的发展按下了暂停键，同时也进一步催生了“直播带货”这种云经济发展模式。

       作为中国SUV全球领导者，哈弗品牌总能以前瞻性的眼光，迅速把握机遇，以先发之势抢占高地。疫情当前，哈弗率先开启线上直播的云购车模式，成功打破传统汽车销售的枷锁，短短时间内获得2万+订单，旗下轿跑SUV哈弗F7x更是获得高曝光，得到众多年轻消费者的青睐。当整个汽车行业举步维艰之时，哈弗F7x究竟如何转战线上营销阵地，并脱颖而出成为车界网红？下面，将为大家逐一揭晓。

       平台+促销双重赋能 引爆线上购车渠道

       积水成渊，只有汇集多方资源，才能更好地赋能品牌的发展。直播带货，对于快消品而言已是屡见不鲜的营销手段。而汽车一直以来都以传统的线下销售为主，且消费者的决策周期更长，那么如何触达更多目标消费群体，并成功引爆线上购车渠道，成为摆在汽车品牌面前的第一道难关。

       首先，相比一些汽车品牌的单打独斗而言，哈弗选择了集体作战，通过联合全国各地经销商，自上而下，统一作战，形成系统化的营销运营，而哈弗F7x也得以触达全国各区域的目标消费群体。其次，在汽车电商仍处于试水阶段的状况下，哈弗实现了线上销售平台的全覆盖，哈弗F7x意向用户可通过哈弗智家APP、汽车之家/易车哈弗旗舰店、天猫/京东/苏宁长城汽车官方旗舰店等多种线上渠道，足不出户就能轻松入手新车。此外，当直播带货成为大势所趋，哈弗也瞄准了抖音快手这种线上直播平台，以此实现深度互动和线上引流，这种营销转变也与其社交化的品牌战略高度融合，而通过在抖音快手直播平台的深度互动，也让更多人了解哈弗F7x，提升了产品的曝光度。基于从经销商、电商再到直播平台的同步联动与有力赋能，哈弗F7x得以精准触达更多目标用户群体，在前期引流阶段就奠定了云购车的成功基石。

       哈弗F7x作为主打年轻化轿跑SUV市场的车型，目标受众以90后年轻群体为主，购车预算有限。加之疫情对复工的影响，许多消费者对汽车的价格和金融政策更为敏感。为了进一步引爆线上购车热潮，哈弗推出了“哈弗千场云团购，6亿补贴直播送”的线上团购会活动。哈弗F7x意向客户不仅能够享受多重购车优惠，同时在哈弗天猫商城上购车，还可享受低至5%的超低首付和36/48期的低息购车利率，免除购车的后顾之忧。疫情期间，如此给力的促销和金融政策，让许多观望已久的哈弗F7x意向客户心动不已，果断下单。