时尚汽车_汽车生活移动版

生动化解读击破枯燥只拿一个奔驰的钥匙U盘，去奔驰餐厅里享受半价用餐待遇。这种神级操作我们一般人可是想都不敢想。车影工场IP《终极代驾》旗下有档栏目叫《终极探秘》，他们就是这样通过独特的视角，挖掘细节，邀请用户一同进行探秘之旅。

易懂化难点击破深奥让大咖能量发散，突破圈层，击破深奥。《汽车洋葱圈》的访谈类节目《葱哥和他的朋友们》，通过不同行业高阶大咖观点作背书，让跨界解读帮助更多消费者理解，使话题深度跨圈传播。

深度探索击破粗浅如何让娱乐化内容营销加强产品植入深度？《公路厨房》这个IP就通过还原产品使用场景、匹配产品特性，让汽车、美食、演艺圈的嘉宾各司其职，在保证了可看性的同时，在适当的场景输出专业的汽车知识，让产品、明星、专业、娱乐完美结合。

2、不断突破内容界限

内容做到现在，大家除了拼媒介、拼执行，更拼想法、拼胆魄。

克劳锐CEO张宇彤曾提出“过去我们谈汽车，谈的是汽车本身。现在我们谈汽车，谈的是围绕汽车所扩散的内容”。围绕汽车扩散的内容可以做些什么呢？将天马行空的内容想象落实到地面，内容可以不局限于线上，还可以在线下发挥它的价值。

现有的汽车内容行业机构思路都大同小异，都是从线上出发，用户上网看各种类型的测评和体验，毕竟线上内容才是发家之本，线下内容难度高、耗费多、把控难，踏踏实实发展线上内容好像才是最稳妥的做法。但每一场战役大家都是一样的打法，那到市场后期，那就没什么可玩了。

马晓波想法可不一样，他看见了线下内容的潜力，至此，车影工场就打出了线上线下组合的第一拳，抛出了一个叫车影体验的线下体验产品。车影体验是通过招募车影工场各IP的核心用户，组织他们到线下亲身体验，体验之后，回到线上进行进一步的发酵。线上线下齐发力，尽管在有门槛的汽车行业，内容的形式也可以不断拓展。

“限制内容营销的天花板??不是预算而是信任”

产品技术不断创新升级，用户和客户的需求也随之升级。像车影工场这样的内容机构，需要平衡做客户满意的营销内容与做内容的初心。而像汽车品牌这样的客户群体，也需要给予机构更多更充分的信任，挖掘出内容机构更多的潜能。

内容的赋能，像是智囊又像是咨询老师，就像车影工场之于合作伙伴一汽马自达。

今年3月一汽马自达新款车型上市，马自达希望用更高效能的内容营销，为品牌和产品推广助力。想要覆盖不同层级的人群、打通线上线下传播壁垒，在超短时间内完成策划到执行上线，这个难度可想而知。车影工场为一汽马自达打造了垂直+跨界3+2的整体策略，在20天内完成了所有视频的策划、制作、上线到完整宣发，获得了极大地曝光。

“我们更了解用户，也更了解内容。”马晓波一直坚信，唯有信任才能让作品变得更安全。有了这次合作，一汽马自达对车影工场建立了极大地信任，相信车影工场的内容创作和整合能力，这又促成了双方的第二次合作。车影工场在15天内帮助一汽马自达阿特兹打造了一支原创编舞、原创音乐的发布会开场视频。在极短时间内让不可能变成可能，这一切不光靠车影工场超高效的工作模式，更是建立在客户信任的基础上。

车影工场和一汽马自达的信任传为行业佳话，而客户与内容之间相互信任，才能让内容机构更好发挥出自己的潜能，创作出高效高质的作品，才能在激烈内容市场中更好地存活下来。而活着，我们的内容机构才有机会成为“百年老店”。

当然，想要做成“百年老店”，不仅要存活、要更新，更要沉淀。