时尚汽车_汽车生活移动版

一个是极具影响力的央视当家主持人，一个是在汽车领域毋庸置疑的大拿，仿佛一颗原子弹般在当代消费者的生活中炸开，整个视频中两位名嘴都在重复宝沃的“贵”和“好”，短时间抓住消费者眼睛和耳朵，让消费者有了“被动记忆”。加上宝沃广告的投放量足够大大，线上线下都有露出，很多人一天至少被“洗脑”一遍，时间一长自然记住这个品牌，消费者也必然会好奇，这么“好”的宝沃到底有多“贵”？

其实这里是宝沃汽车给所有广告观众设置的一个小心机，以广告中露出的宝沃BX5为例，官方指导价在12.98万-15.58万元之间。对于一款紧凑型SUV来说这个价格无论如何也谈不上贵，甚至可以算得上是极为亲民的购车选择。广告中反复强调“贵”，只是为了引发受众的好奇心，进一步主动了解这个品牌，在广告传播后二次加深消费者对宝沃的品牌印象。一下子，让消费者对宝沃的品牌、历史、技术、产品、售后都能有更直观的认知。

而另一方面，宝沃汽车的“好”也确实不负其名。其在宣传中主打的德国红点设计奖，堪比产品设计界的奥斯卡。凭借“真实、动感、优雅、准确、内涵”的设计精髓，宝沃BX7、BX5分别在2016年、2017年夺得该奖项。另一方面，遵循品牌B-G-W全球战略和“工业4.0”理念，宝沃汽车强化其智能制造建设，并联合全球顶级供应商，打造出拥有全球首条八车型智能生产系统的智能工厂。

身为一家负有德系血统的汽车品牌，整车精密制造更是它的强项。如宝沃BX5的车身高强钢占比达到了领先同级的79%，再加上宝沃智能工厂凭借超过5000个车身焊点数领先行业标准，而误差不超过0.3毫米的零件精度、22000多个整车测量点和超过290种内饰配件的精细匹配，能够保证车辆从内至外的精致美观。正是在这样高标准的智造理念下，每一辆“好”的宝沃汽车才能以全方位的德国高品质标准，交付至每一位车主手中。

总结：在过去的近1年时间里，宝沃经历了一场大变革。无论是参加汽车拉力赛、联手瑞幸咖啡跨界营销，还是直播卖车，以及此次的“魔性广告”，宝沃汽车的一系列打法，正切中汽车新营销时代的各个痛点。让人欣慰的是，外界的质疑、传言与猜测，并没有让这个品牌气馁，反而在经过半年多的蛰伏之后，宝沃又打响了营销层面的变革。这样看来，“魔性”的广告或许只是宝沃吸引消费者目光的手段，背后的全方位革新，更值得我们去关注，而助力这样的蜕变，“好”而“贵（重）”的产品显然是宝沃最厉害的武器。