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58同城、安居客联合腾讯广告发布豪宅报告 国画、豪车等高附加值产品受青睐

推荐 2019-05-10 16:10:42

5月10日，58同城、安居客联合腾讯广告发布《2019豪宅用户生活报告》，基于58同城、安居客和腾讯广告的数据能力，共同分析探讨豪宅用户群体特征和生活状态。数据显示，豪宅用户以男性居多，年龄多在18-39岁之间，且白领金领人群占比高，偏爱策略格斗类游戏和球类运动，更加关注豪车、国画等高附加值产品。
豪宅意向用户集中于18-39岁且男性居多，本科以上学历占比七成
衣食住行是人们的基本追求，不同人群对于房子的需求不同，其生活偏好及消费观也千差万别。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》显示，不论是新房还是二手房，豪宅用户的男性占比都高于女性，其中关注新房豪宅的用户男性占比相对更高。

从年龄分布情况来看，关注豪宅的用户年龄集中在18-39岁之间，占比约八成。18-29岁用户对新房豪宅的关注度高于二手房豪宅，这说明，新房豪宅意向用户群体更加年轻化。而二手房豪宅意向用户的年龄向30岁以上转移，30-39岁人群占比约四成。

学历方面，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅意向人群整体学历较高，新房、二手房豪宅意向购房者超七成拥有本科及以上学历。

同时，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》还对豪宅购房者的常住城市进行了统计，数据显示，关注北上广深杭新房、二手房豪宅的购房者常住地以一线城市为主，占比均超过50%。此外，还有约三成购房者常住城市在新一线及二线城市。值得注意的是，有超过一成的三线以下城市用户也对这五城的房产、特别是豪宅有较大兴趣。

豪宅置业以金领、白领为主，休闲娱乐偏爱策略格斗类游戏和球类运动
从豪宅用户职业分布来看，白领成豪宅用户主力军，占比接近50%，这与白领人群的收入水平及消费观念均有一定关系。与整体相比，购房者中职业为白领及金领的人群比例远高于大众平均值，二手房豪宅用户的金领人群占比相对改善/刚需用户更高。

此外，不同职业类别用户在豪宅用户群体中的占比也呈现明显差异，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅用户中职业类别为广告/市场/媒体/艺术的用户占比最高，占比约两成；其次为科研教育者、财务/人事/行政。

在休闲方式上，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅用户日常更加偏好音乐相关的娱乐内容，占比约两成，与其他用户相比，豪宅购房用户对于摄影的偏好度更高。这一点在豪宅用户数码产品偏好中也有所体现，豪宅购房者对于相机的关注度远高于平均值。

58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》对豪宅用户游戏类型及运动类型偏好也进行了分析，数据显示，豪宅购房者普遍乐于体验策略格斗类游戏，在休闲益智类游戏方面，新房和二手房豪宅用户出现差异，新房豪宅用户对于休闲益智类游戏的偏好程度高于平均值，而二手房豪宅用户对于这类游戏的喜好程度与均值相近，这或与不同人群的年龄分布有关。而在运动方面，购房者对于球类运动的关注度高，对于棋类运动/桌游的喜爱也超过改善、刚需购房者。

豪宅用户更关注家装设计，豪车、国画等高附加值产品受到青睐
购房用户的消费观念方面，家装时豪宅用户对家装设计的关注度远高于家装建材和家具家纺等，家电方面则更加关注大家电，对于厨房电器、家庭影院/印象的关注度也高于平均值。

高附加值产品往往受到豪宅用户的更多关注。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅及改善用户对于高档品牌汽车的关注度较高，数码产品中最为关注手机，其次是电脑及电脑相关硬件产品。同时，豪宅用户在珠宝类别方面，对国画书法的关注度最高。而对比新房及二手房豪宅用户，对手表的关注度均高于平均值，其中，新房豪宅用户更胜一筹；二手房豪宅用户则对玉石蜜蜡及文玩古董的兴趣相对更高。