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豪车出事总是惹人关注，超豪车出事就更容易上热搜。继深夜醉驾撞人的玛莎拉蒂案、街头耍威风的保时捷，这两天把劳斯莱斯停在医院门口堵路的姑娘又火了。

现在扫黑除恶形势如此严峻，这些开豪车的人都是怎么想的呢？超豪系列公开的权威调查比较少，可参见合车社文章《在中国，什么人在开玛莎拉蒂？》，但专注富豪排行榜研究的胡润研究院的数据还是值得参看。

根据这家研究院近年一份《中国豪华车品牌特性研究白皮书》调查显示，奥迪、奔驰、雷克萨斯的车主形象标签在国内外都比较正面，而保时捷、路虎等多数中国车主存在一些负面评价：

高调，有点炫富，负面新闻中醉驾、飙车最常见

车主背景：

年轻化，平均年龄33岁左右。男性与女性比例约7:3，多数为本科学历。

车主财富情况：

欧洲车主比中国车主收入更高。中国车主平均个人月收入达到3.1万，家庭月收入将近9万，家庭平均总资产超过1140万。在欧洲，豪华车车主平均个人月收入7万，平均家庭月收入达到12.8万。

在中国，路虎车主家庭收入最高，而保时捷车主家庭总资产最高，将近1700万；雷克萨斯车主家庭收入最低，而英菲尼迪车主家庭总资产最低，为802万。奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃和路虎车主家庭总资产在1200万上下；雷克萨斯和凯迪拉克车主家庭总资产也不到1000万。

在欧洲，保时捷车主家庭收入最高，而宝马车主家庭总资产最高，将近1450万；路虎车主家庭收入最低，而英菲尼迪车主家庭总资产最低，为1090万。奥迪、奔驰、雷克萨斯、沃尔沃、路虎、凯迪拉克车主家庭总资产均超过1300万，保时捷车主家庭总资产也超过1400万。

负面新闻调查：

68%的国内豪华车车主听说过由于车主素质不高导致的社会负面新闻。在欧洲，仅32%的豪华车车主听过类似负面新闻。

在负面新闻中，醉驾肇事超过飙车肇事，占据首位，占比80%；飙车肇事占比78%；其次还是无理蛮横打人，但比例从80%下降到43%；行贿受贿占比28%。

调查显示，开车打电话、开车不系安全带、开车发微信/短信是国内豪华车车主开车时的前三大不良习惯。

各大品牌车主画像：

奥迪

车主标签：政府官员、成熟、睿智。

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、已婚偏多的高学历人群。

社会身份：政府官员、公务员、国企高层、白领。

性格特征：成熟、稳重、朴素、注重精神的。

生活态度及价值观：热爱生活、受人尊重的、睿智的、不热爱运动，开车不是为了追求速度感和耍酷、不炫富、较少的个人主义。

宝马

车主标签：乐享其成、炫富。

基本状况：中性偏女性、年龄偏年轻的已婚群体、学历偏高学历。

社会身份：暴发户。

性格特征：高调张扬、注重物质、讲究排场、乐享其成、缺乏责任感。

生活态度及价值观：乐于接受新鲜事物的、善于结交朋友、希望得到社会认可，但个人主义较强、有点炫富。

奔驰

车主标签：大企业家、高品位、成功。

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历偏高学历。

社会身份：政府官员、国企高层、大企业家。

性格特征：自我奋斗的、稳重、讲究排场、有责任感的。

生活态度及价值观：成功的、受人尊重的、阅历丰富、有抱负，睿智的，不炫富，性格不冲动的。

雷克萨斯

车主标签：外企中高层。

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历偏高学历。

社会身份：中小企业家、外企高层、外企中层。

性格特征：自我奋斗。

生活态度及价值观：独立的，积极进取的。

沃尔沃

车主标签：社会中坚、低调、注重品质生活、关爱家庭、自信。

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历最高。

社会身份：公务员、白领、专业人士（包括医生、律师、科研机构专业研究人员、大学教师等）、国企中层等。

性格特征：低调内敛、成熟、稳重、有责任感、正能量的、而非讲究排场的、关注家庭、自信的。

生活态度及价值观：关爱家人、注重生活品质的，关注健康、节制的、而非炫富、冲动的。

路虎

车主标签：男性、暴发户、爱运动。

基本状况：男性、年龄偏年轻、学历偏高学历。

社会身份：暴发户、富二代、包工头。

性格特征：高调张扬、粗犷、关注个人的、缺乏责任感。

生活态度及价值观：特征鲜明、热爱运动、追求速度感的、酷而非优雅、小资的。

凯迪拉克：

车主标签：企业高层、成熟。

基本状况：中性偏男性、年龄偏年长、学历偏高学历。

社会身份：外企高层。

性格特征：成熟、缺乏创新精神的。

生活态度及价值观：成功、有格调的、跟随潮流、炫富的。

英菲尼迪

车主标签：小资。

基本状况：中性、年轻、学历偏高学历。

社会身份：职业特征不明显，无突出主流人群。

性格特征：无明显性格特征，相对比较优雅。

生活态度及价值观：热爱生活、积极进取的、小资的、自我的、但也希望被人认可的。

保时捷

车主标签：富二代、高调张扬、个人主义。

基本状况：中性、年轻的、偏单身的高学历人群。

社会身份：富二代、二奶、暴发户、影视明星。

性格特征：高调张扬的、高品位的、有自信的、讲究排场的

生活态度及价值观：炫富的、追求速度感的、热爱运动、酷的、又有点冲动、自我的、个人主义浓厚的。