竺延风详解东风高端品牌岚图战略 2021年起每年投放至少一款新车

原标题：竺延风详解东风高端品牌岚图战略 2021年起每年投放至少一款新车

　　 “在当前严峻的市场竞争和分化淘汰赛中，一个全新事业得到市场和消费者的认可，是一件十分不容易的事。”7月29日，在东风高端品牌" target="_blank">品牌岚图的战略" target="_blank">品牌战略发布会上，东风汽车董事长竺延风用接近15分钟的讲话，来阐述东风为何要打造一个高端品牌，又将打造一个怎样的高端品牌，回答岚图是谁，岚图从哪里来，又将到哪里去这三个关键问题。他的开场没有选择回避。

　　在一个月之前，前身为东风h事业部的岚图揭开了神秘面纱，h事业部宣布新高端品牌定名为岚图。在7月29日，东风以一场盛大的发布会来向外界仔细解读了这个品牌的产生、定位和未来的规划。同时，在发布会上首发岚图首款概念车 VOYAH i-Land.VOYAH i-Land概念车十款轿跑车，游艇悬浮式的引擎盖，可以用“造型惊艳”来形容，全车采用鸥翼门设计，游艇式中控，同时内饰上采用一体式贯穿大屏，全车屏幕多达五块。

　　在岚图品牌战略发布会上，武汉市四大班子集体到场，另外东风重要的合作伙伴包括宁德时代、华为、腾讯等多位高管到场。这是汽车行业今年第一场超过千人的线下发布会，而在长江沿岸，整夜的灯光秀向外界宣告了这个品牌的新生。

　　武汉市市委书记王忠林在现场讲话中以“东风是武汉的东风”这样的表述来表达武汉对东风发展的支持，特别是在岚图的发展上，武汉市对这个新高端品牌为武汉市经济发展和制造升级也寄予厚望。在竺延风的讲话中，他也坦诚地回应了最近一段时间外界对岚图的所关心的问题，包括不少质疑。“这是东风推进品牌向上的新一轮艰苦创业。”在讲话中，竺延风以“艰苦”这样的词语形容岚图的创立。

　　尽管前路注定是“艰苦”的，但东风选择坐这样不容易的事情有着自己的机会判断逻辑，并认为时机已经到来。竺延风在讲话中认为，当下汽车消费已经从“汽车稀缺”到 “汽车普遍进入家庭”的阶段，而在中国步入成熟汽车社会过程中，社会的中坚阶层开始去追求更有品质、更有品位的汽车生活，这种消费变化带来了新的需求。简单而言，这个新中坚阶层可以简单理解为富裕中产，东风岚图将面准的客户群体正是这样一群人。

　　“岚图品牌是对这样的群体需求进行探索、思考，期待着为新中坚力量的个性化需求进行量身打造的。”竺延风说。尽管岚图还没有对外公布具体的产品细节、技术细节，但是从新中坚力量的定位来看，岚图产品的定价将会与特斯拉形成形成关系，在竞品的名单中也会有蔚来的产品。从市场来看，在30-40万的价格区间中，目前新能源汽车产品还比较缺乏，这是一个真正意义上的蓝海。

　　在品牌风格上，东风在品牌风格上，东风的新高端将更加文艺范儿。在竺延风的描述中，岚图不追求显赫和奢侈的表达，而是希望做到“淡、静、雅”三中格调，整体风格沉稳厚重、简约儒雅。这种风格定位的品牌与红旗、蔚来等均有所不同。

　　东风把自己称之为造高端车的“新实力”。在中国汽车企业中，东风拥有50年的造车历史，是中国第二大汽车央企。竺延风把这归结为三点：其一是研发能力，目前东风已经构建完成的“三电”研发与制造、智能网联、自动驾驶技术开发与集成能力，及拥有高度现代化装备的整车制造工厂；其二，东风对全价值链、全球战略合作伙伴优质资源的协同能力，在产业链上具有整合优势；第三、东风在战略判断和国企改革带来的新活力。